上海惠馳 | 解讀：行業(yè)首份家用中央空調(diào)消費(fèi)者消費(fèi)行為報告

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　　行業(yè)首份家用中央空調(diào)消費(fèi)者消費(fèi)行為報告,報告主要從購買動因、購買阻礙因素以及實(shí)際消費(fèi)者樣本三個方面分析了目前蘇南地區(qū)家用中央空調(diào)消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)中的各種偏好及影響因素。

　　實(shí)際購買家用中央空調(diào)產(chǎn)品的用戶中，30-40歲之間的青年為消費(fèi)主力，他們對于住房的要求目前大多已經(jīng)上升到改善型住房，面積較大，對生活品質(zhì)的要求很高。30歲以下的用戶群體成為第二階段的消費(fèi)主力，這些消費(fèi)者就是目前我們所說的85后、90后，他們對高階版本的產(chǎn)品以及各種新潮流、新趨勢都有著很高的接受度。

　　報告顯示，在決定消費(fèi)者購買家用中央空調(diào)產(chǎn)品的動因也就是根本條件上，消費(fèi)者收入水平是其中一個決定性因素；其次，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的居住空間逐漸增大，尤其是一般家庭的改善型住房，面積基本都在140平米及以上，傳統(tǒng)的壁掛機(jī)無論是在美觀度還是在舒適度上都沒有辦法滿足這些消費(fèi)者的居住空間品質(zhì)要求；再次，一些房地產(chǎn)開發(fā)商在房屋設(shè)計時只預(yù)留了1-2個外機(jī)位等，這些因素均在一定程度上促進(jìn)了消費(fèi)者購買家用中央空調(diào)產(chǎn)品。

　　品牌、價格和售后安裝是消費(fèi)者購買家用中央空調(diào)產(chǎn)品的首要考量因素

　　從消費(fèi)的家用中央空調(diào)產(chǎn)品類別上來看，一拖多的家用多聯(lián)機(jī)依然是家裝零售領(lǐng)域的消費(fèi)主力。戶式水機(jī)受限于其宣傳力度、安裝空間、安裝復(fù)雜度等原因，目前選擇消費(fèi)的消費(fèi)者并不是很多。風(fēng)管機(jī)由于性價比較高，比較適用于裝修預(yù)算有限但又追求格調(diào)的年輕人群體。

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